Ellos quieren información provista por fuentes confiables, acertadas y sinceramente presentadas. No deben estar cargados de información innecesaria o contener datos que desinformen. Noticia es aquella que cubre mejor los intereses actuales de la mayor cantidad de lectores. La noticia puede perderse muy rápidamente. Los editores buscan que la  “noticia” este en sus manos antes, durante o inmediatamente después que haya ocurrido el evento. Si esta fuera a llegarle a ellos tarde, ni se moleste en prepararla.

—Hugh McCahey, Gerente, Departamento de Asociaciones, Cámara de Comercio de los Estados Unidos. Guía de Comunicaciones de la Asociación de Relaciones Públicas. Washington, D.C.: Pag. 52-60