La frustración podría aparecer cuando lo medios fallan en publicar o sacar al aire historias que la asociación les ha enviado. Una advertencia – recuerde que los medios de comunicación públicos no son el departamento de medios de ninguna asociación en particular. Por lo tanto, entienda que los medios solo creen en noticias oportunas:

• Envíe material que verdaderamente garantice su publicación
• Haga visitas personales a los medios
• Tenga contacto personal con los reporteros y editores
• Este disponible cuando los reporteros intenten obtener declaraciones sobre las actividades del negocio
• Trate con respeto al personal de los medios de comunicación, con profesionalismo
• No envíe material “vacío”, animado solamente para hacer lucir bien a la asociación y a usted mismo
• Este al tanto de los plazos de los periódicos y ajústelos a sus necesidades
• Asegurese de escribir versiones mas cortas de la noticia para televisión y radio, en cambio de enviar las largas historias preparadas para los periódicos

En general,  sí su redacción es profesional, sus historias valdrán la pena y si toma su tiempo para construir buenas relaciones con los reporteros, recibirá un tratamiento favorable.

—Asociaciones de negocios en el Siglo XXI