La publicidad es un efectivo pero costoso método de reclutamiento para la mayoría de las asociaciones. Solamente los grandes grupos acceden al reclutamiento utilizando los medios masivos de comunicación. El periódico, revistas, televisión y radio son baratos por persona reclutada, pero la mayoría de asociaciones tiene un grupo limitado de potenciales prospectos. Sin embargo, la publicidad en los medios no es económica ya que en la mayoría de los casos la asociación está gastando dinero en personas que no pueden utilizar sus servicios o comprar sus productos. Algunas asociaciones usan los medios masivos para construir su imagen y vender productos y servicios a los no-miembros, pero muy pocas realmente utilizan este método para reclutar nuevos miembros.